ICC GROUP · ID.ERA 5S · v0610-v3 爆点秀提案
5S

上汽大众 ID ERA 5S
爆点秀传播提案

上汽大众 SVW 大众 ICC GROUP
大众全系车队公路主视觉

五星战士 · 五星好评 · #看着小小的开着狠狠的

#看着小小的开着狠狠的 #五星战士五星好车 #IDERA5S
01
Chapter 01

传播洞察 → 让用户刷到也停、听完也能念

先收束一条脉络，再落到可拍、可测、可追更的上市传播

传播洞察：家轿脸越来越同质，老百姓真正怕的不是「看着普通」，而是普通背后没料——上市期传播要做的，不是再堆一条参数广告，而是用可拍、可测、可追更的大事件，把智享惠质超五项产品力，收成老百姓愿意复述、愿意参与的顺口溜。

从洞察往下落：买台车，老百姓最怕三件事——怕选错、怕参数听不懂、怕广告吹完日常打脸。家轿脸越「乖」，这种怕越藏得深。我们要的是一套刷抖音的人也能接上的顺口溜。

01

一个主 Tag
全周期不换

02

一个人
石铭带热梗

03

四幕递进
7.9→8.21 追更

04

五个卖点
都能念出口

摇摆决策族

表看了三个月，怕被人问「为啥不买秦 L / 速腾」→ 看着普通，实测五项都扛打。

新能源实用族

怕参数好看、日常不好用 → 能算账、能实测、敢让你来评。

5S 是五星满配好车；石铭是五星战士——看着小小的，开着狠狠的。
战役名：五星战士 · 五星好评 · 主 Tag：#看着小小的开着狠狠的
02
Chapter 02

5S 五个字，五项都能实测

超级符号 · 智享惠质超 · 五星满配图纸 · 能拍、能测、能念

字母维度Brief 副标核心参数锚点
Smart智行云智行，满配大脑L2++ 高阶智驾 · 15.6 吋云栖智舱
Space享移动平层，极致舒享35 处魔术空间 · 副驾贵妃榻
Saving惠黄金超混，极限解压2.82L 亏电 · 2000km+ 续航
Strong质德系钢骨，硬核防守德系底盘 · 1300J 底部装甲
Super超越级满配，超值大众打破 A+ 传统标 · 六项五星同屏
节点维度Brief 副标老百姓一句懂抖音前 3 秒
7.9享移动平层，极致舒享外表家轿脸，后备箱能装狠货「能装下全套装备？」
8.3智行云智行，满配大脑智驾不是 PPT，重庆 8D 路见真章「家轿智驾敢不敢走？」
8.9质德系钢骨，硬核防守底盘装甲看得见，大众底子还在「拆开给你看，还硬不硬？」
8.21惠黄金超混，极限解压一周充两次，国庆两千公里不慌「亏电 2.82 升，敢算吗？」
8.21超越级满配，超值大众这个价位，配置别将就「家轿脸，配置有多满？」

享

移动平层

35 处魔术 · 贵妃榻
装得满

7.9

智

行云智行

云栖智舱 · NOA
小蓝灯

8.3

质

德系钢骨

1300J 装甲
德系底线

8.9

惠

黄金超混

2.82L 亏电
2000km+

8.21

超

越级满配

打破 A+ 标
六项五星

8.21
03
Chapter 03

为啥是石铭：娃娃脸，狠角色

全周期只绑一人 · 羞答答的外表，轰隆隆的输出

石铭 · 医院日常与八角笼反差 羞答答 / 轰隆隆 · 反差对照
「快去叫医生——哦，医生正在八角笼里。」
ID.ERA 5S 就是车圈的石铭——看着是普通家轿，骨子里底盘装甲拉满、智驾拉满。用最谦卑的姿态，打出最稳的一拳。

昆明中医医院针灸医师 · UFC 签约 · 娃娃脸刺客 · 2024 澳门站高扫 KO 出圈

能合作汽车品类窗口可抢 · 只绑一人
全网都在聊抖音 / 小红书金句能抄能改
和 5S 同构看着小小的 → 开着狠狠的
只讲实力反差 + 专业 · 不炒逆袭叙事
石铭热梗5S 买车场景
羞答答的外表，轰隆隆的输出羞答答的小车，满满当的装
医生 = 专业、底线、可信德系品质，底线我认
一休假就出去「打人」一上路就快狠准
找领导请假，科室准备抢救满载长途，2000km 不慌
职业身份金句传播用法
上班医人，下班打人身份反差 · 最广流传
铁拳配碘伏，边打边消毒8.9 质 · 临床级严谨 · 官方解说可用
学医教会我收拳，收拳比出拳更难智驾 · 该出手出手、该收也收
不希望两份职业侵蚀边界品牌气质 · 不炒噱头、只讲实测
白大褂里藏着八角笼，大众的外壳下是满级号
04
Chapter 04

热梗 × 五星战士数来宝

先笑 → 再信 → 能传 · 提案现场齐念

石铭评论区爆梗：「羞答答的玫瑰，轰隆隆的开。」（20 万+ 赞）

看着小小的，开着狠狠的，
空间装得满，智驾别害怕。
亏电两升八，底盘硬如塔，
满配都给你——五星战士，五星好评！
★★★★★ · 20 万+ 赞

羞答答的玫瑰，轰隆隆的开

→ 羞答答的家轿，静悄悄的开

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★★★★★ · 主 Tag 母体

看着小小的，打着狠狠的

→ 看着小小的，开着狠狠的

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★★★★ · 轻敌梗

医生：全麻还是拳麻？

→ NOA 这一下，拳麻级清醒

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★★★★ · 打工人

石铭一休假，就出去打人

→ 5S 一上路，快狠准

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★★★★ · 轻敌

医生你这么讲话，我真的很容易轻敌

→ 大众你这么配智驾，我真的很容易轻敌

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★★★ · 石铭金句

杜绝恶意竞争，从自己做起

→ 不卷噱头，从五星实测做起

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05
Chapter 05

四幕递进 × 数来宝

石铭唯一 · 每幕 = 战役名 + 原梗 + 改梗 + 数来宝 + 可拍画面

第一幕7.9
【反差亮相】

概念片 · 《反差实验室》

装得下 · 享

看着小小的，装着满满的

看着小小的，装着满满的，
三十五处魔术，后备箱不啰嗦。
以为家轿装不下？我真的轻敌了，
这空间，也是静悄悄的开。

3 秒：「这么小的车，能装下全套装备？」

第一幕可拍画面：白大褂 × 后备箱极限装载

可拍画面参考 · 白大褂 × 满满当的装

石铭极限装入 · 一镜到底 · 字幕：不是魔术，是真能装

评论：你觉得能装下吗？打「满」

第二幕8.3
【智驾突围】

重庆 8D 魔幻山城大考 · 打碎「家轿不可能有顶级智驾」偏见

别轻敌 · 智

大众你这么配智驾，我真的很容易轻敌

重庆八 D 路，小蓝灯一亮，
NOA 该出手出手、该收也收。
全麻还是拳麻？——智驾这一下，
羞答答的家轿，静悄悄的开。

3 秒：「重庆这条路，家轿智驾敢不敢走？」

第二幕气质参考：家轿进八角笼，真能打

气质画面参考 · 真能打，才敢叫 ID.ERA 5S

8D 第一视角 · 石铭副驾反应 · 车垂主考 · 多机位实况直播

评论：敢让 NOA 开吗？打「敢」或「不敢」

第三幕8.9
【安全底线】

「临床级严谨」底盘实测 · 摆锤撞击示意（实验室条件）

扛打 · 质

铁拳配碘伏，边打边消毒 · 参数摆出来太实在

一千三百 J 装甲，大厂不省料。
参数摆出来太实在，
质量这一科，五星好评。

3 秒：「拆开给你看，合资还硬不硬？」

1300J 装甲可视化 · 摆锤示意 · 石铭：「底线我认」· 预售权益

评论：说好说坏，打「硬」

第四幕8.21
【顶流加冕】

五星好评滚屏墙 · 成都车展图腾冲线

跑得远 · 惠 + 超

上班通勤省油，下班 2000km 不慌

满载实测走蜀道，不用科室准备抢救。
五星战士五星好车，现场齐念这一口——
看着小小的，开着狠狠的！

3 秒：「亏电 2.82 升，满载两千公里慌不慌？」

满载公测数据上屏 · 主舞台★★★★★滚屏墙 · 全场齐念数来宝

评论：国庆跑长途慌不慌？打「不慌」

06
Chapter 06

第二条线：大众评审团

刺客悬赏令 · 差评不删帖 · 真实口碑说话（悬赏金额待客户确认）

官方 · 做庄悬赏

发布《刺客悬赏令》· 不设限、不控评 · 差评邀请二次深度试驾

车垂 · 硬核主考

头部车垂接单揭榜 · 8D 山城最严苛实测 · 多机位实况直播

全民 · 接单挑刺

真实车主门店试驾 · 社交平台无滤镜发声 · 参与挑战（金额待定）

7.9反差亮相

官方发悬赏

全网找刺客 · 第一关空间

8.3智驾突围

车垂大 V 下场

全网云监考 · 别信广告信实测

8.9安全底线

真实评价大赏

说好说坏都贴出来 · 好评转捐公益可选

8.21顶流加冕

万人点亮五星

滚屏墙汇聚真实评价 · 齐念数来宝

07
Chapter 07

达人延展：汽车垂类 × 健身 / 体育

石铭开拳引爆 · 车垂背书 · 健身体育破圈（生活剧情少量辅助）

汽车达人 · 硬核实测 健身 / 体育 · 人设破圈
汽车达人方向3 秒钩子拍什么节点
后备箱极限装载家轿脸，能装多少？露营装备 / 婴儿车极限塞入，一镜到底7.9
重庆 8D NOA 实测这条路，你敢放手吗？立交加塞第一视角 + 小蓝灯 + 接管统计8.3
底盘拆解解读1300J 装甲，看得见吗？举升台 + 装甲截面 + 7 气囊点位8.9
亏电油耗实测2.82L 是实验室数据？通勤实测，仪表盘 + 加油小票同框8.21
「轻敌了」Reaction我以为它很普通…试驾前后反差切片，结尾念主 Tag全周期
健身 / 体育方向3 秒钩子拍什么节点
装备装载挑战格斗包 + 护具，家轿装得下吗？全套装备极限装入后备箱，计时挑战7.9
收拳哲学 × 智驾出拳容易，收拳难石铭金句 → 智驾该出手出手、该收也收8.3
轻敌体能反差以为家轿好欺负？训练热身 vs 试驾一脚油门 / 过弯 Reaction8.3
长途拉练续航外场训练两千公里慌不慌？满载器材跨省，油耗 / 续航上屏8.21
满级号反差外壳家轿脸，内核什么水平？训练前后反差 × 5S 同构剪辑全周期

生活剧情（夫妻选车、国庆返乡等）保留 2–3 条作人群补位，产能主给健身 / 体育达人。

石铭 = 开拳引爆 · 车垂 = 评审团主考 · 达人 = 机制裂变破圈
08
Chapter 08

一张图讲完：Tag · 人 · 四幕 · 评审团

五星战士 · 五星好评
#看着小小的开着狠狠的
7.9
反差亮相
装着满满的
8.3
智驾突围
很容易轻敌
8.9
安全底线
参数太实在
8.21
顶流加冕
2000km 不慌
左柱

石铭

带梗的人
热梗→数来宝 · 开拳引爆
中轴五星好车

智享惠质超
五项都能测

右柱

大众评审团

悬赏公测
欢迎挑刺
四幕事件刷记忆 · 车垂+健身体育达人破圈 · 石铭档期抢档中
爆点秀（四幕递进）日常抖音线（Social）
任务上市大事件 · 刷记忆 · 可拍可追日常节奏 · 帮用户做决策
符号#看着小小的开着狠狠的 · 数来宝#实在清单 / #不后悔清单
机制大众评审团 · 四幕实测战役后悔清单划线 · 实在人买大众
关系同频五星产品锚 · 分工互补 · 创意平台不混用
看着小小的，开着狠狠的，
空间装得满，智驾别害怕。
亏电两升八，底盘硬如塔，
满配都给你——五星战士，五星好评！
#看着小小的开着狠狠的 #五星战士五星好车 #IDERA5S

白大褂里藏着八角笼，大众的外壳下是满级号

上汽大众 SVW ICC GROUP · 2026-06-10 · v0610-v3

附录视频